Publié le 10 juin 2025
Selon Hubspot, 82 % des experts marketing estiment que les stratégies de contenu mises en place en 2024 ont été efficaces. Il s’agit donc d’une statistique encourageante en vue de mettre en place votre futur contenu de marque.
Vous débutez dans le marketing ? Alors, le terme : contenu de marque, aussi appelé « brand content », peut vous sembler être un peu abstrait ou confus. Nous vous proposons alors de voir ensemble ce que cela signifie !
Tout d’abord, le contenu de marque confère à votre entreprise une identité à part entière. Il permet d’attirer les prospects potentiels d’une entreprise et de fidéliser ses clients de par son originalité et sa singularité. Au-delà du sujet, le contenu doit avant tout correspondre à la ligne éditoriale de la marque pour être identifiable.
Son objectif principal consiste à mettre en avant l’histoire, l’actualité, les valeurs et l’image d’une entreprise. Il convient aussi de mener une veille concurrentielle afin de vous démarquer et de valoriser votre contenu de marque.
Selon l’auteur Jean-Noël Kapferer, l'identité d’une marque est composée de 6 facettes :
En résumé, le but de votre contenu de marque est d’être informatif auprès des consommateurs tout en lui insufflant une valeur ajoutée afin d’exposer votre identité. Pour y parvenir, voici quelques étapes à suivre pour la création de votre premier contenu de marque !
Pour commencer, il est nécessaire de connaître les valeurs de votre entreprise. L’essentiel est d’être clair et précis sur la demande et les enjeux de votre contenu de marque ainsi que sur son identité.
De plus, votre objectif peut varier selon l’intention de recherche du client ciblé et peut être donc de nature :
Ne pas connaître sa cible, c’est rédiger dans le vent ! Si vous souhaitez que votre contenu de marque soit efficace, établissez des personas afin de préciser le profil à atteindre. Voici quelques caractéristiques à prendre en compte :
Il ne faut pas sous-estimer l’importance du format du contenu ! Celui-ci doit évoluer en fonction du message à transmettre. De nombreuses possibilités s’offrent à vous, comme la création de :
Par ailleurs, notez que l’audience ciblée réagira différemment selon le format et le canal de diffusion. Par exemple : si votre public cible est constitué des 18-24 ans, il serait préférable d’utiliser des réseaux sociaux tels que YouTube avec des vidéos plus ou moins longues ou Instagram avec des visuels accrocheurs.
En effet, selon Statista, Instagram est le réseau social préféré de la génération Z : 80 % des répondants à l’étude appartenant à cette génération ont déclaré être des utilisateurs réguliers de l'application, tandis que la plateforme mère du groupe Meta, Facebook, ne retient l'attention que de 50 % d'entre eux. Cela place Facebook au cinquième rang dans cette tranche d'âge, derrière YouTube, TikTok et Snapchat.
A contrario, si votre public cible est plus âgé, les plateformes comme Facebook ou LinkedIn seraient plus adaptées. Sur LinkedIn, la tranche d’âge majoritaire se situe entre 25 et 34 ans et représente 57,5% des utilisateurs selon Digimind. Sur Facebook, 42,8% des utilisateurs ont plus de 35 ans.
En France, il existe des millions de marques et donc, des millions de concurrents. Il est alors préférable d’effectuer une analyse préalable des entreprises concurrentes de votre secteur d’activité. Cela vous donne des indications pour vous positionner, vous mettre en avant, et surtout, pour vous démarquer !
Voici les étapes clés pour mener une veille concurrentielle efficace :
Pour le visuel, attirez l'œil de votre audience en vous référant à votre charte graphique. C’est une des premières impressions des clients, alors n’hésitez pas à être originaux. Cela passe par les couleurs, la typographie, la forme, les éléments graphiques, etc.
N’hésitez pas à faire parler votre créativité ! Vos objectifs doivent être clairs : convaincre et marquer le public. Vous devez vous distinguer parmi les concurrents.
Votre façon de vous exprimer compte autant que votre visuel. Ainsi, selon votre charte éditoriale : usez d’un vocabulaire précis et d’un ton rédactionnel adapté. Le type de lecteur choisi devra se sentir à l’aise avec la tonalité de vos mots. Vous rédigez pour un type de client bien précis. De ce fait, votre vocabulaire doit être adapté en conséquence.
Le SEO est multi-usage ! Bien utilisé, il vous permet d’être mieux référencé parmi tous les autres concurrents, d’avoir plus de notoriété, plus de trafic sur votre site web et d’attirer vos prospects vers vos contenus rédactionnels (blog, landing page ou livre blanc). Il s’agit d’une méthode d’inbound marketing très plébiscitée par l’ensemble des entreprises implantées dans le digital !
Voici une liste non exhaustive d’outils à utiliser sans modération pour la création visuelle de vos contenus de marque, comme pour un post sur les réseaux sociaux, un article de blog ou bien une infographie :
En matière de contenus audiovisuels, tournez-vous vers ceux-ci :
La communication à travers vos médias sociaux vous permet d’en apprendre plus sur votre audience. Afin d’accroître l'efficacité de votre brand content, vous devez adopter une gestion des réseaux sociaux fréquente.
Pour parvenir à obtenir des réponses de cette dernière, créez avec elle une interaction en produisant du contenu interactif comme des vidéos ou des posts sur vos réseaux sociaux afin qu’ils y laissent un commentaire !
La création d’un lien solide entre vous et vos utilisateurs génère, sur le long terme, une communauté d’entreprise ! Par ailleurs, ceux qui sont les plus fidèles à vos publications deviendront de véritables ambassadeurs de votre marque !
L’objectif de cette veille est d’étudier le comportement de votre public cible pour mieux répondre à ses besoins. Cette analyse sera également bénéfique pour que vous produisiez du contenu de marque adapté. Voici des conseils pour mener une veille sur les réseaux sociaux :
Une fois cette veille effectuée, notez les points clés à suivre et les tendances actuelles.
Vous devez faire face à la concurrence en ayant conscience que le monde du digital est en constante évolution. Il est alors nécessaire de vous mettre à jour régulièrement pour répondre au mieux à la demande des utilisateurs et correspondre aux tendances des réseaux sociaux.
Créer de l’engagement, c’est le Graal de toute entreprise. En effet, n’oubliez pas votre objectif final : fidéliser vos clients. Pour cela, il convient de suivre un plan bien précis, et notamment pour la publication de vos contenus. La mise en place d’un calendrier de publication vous sera utile en vue d’avoir une meilleure gestion du contenu tant au niveau de la création que de la publication de vos contenus.
En effet, il est important de connaître les heures idéales de publication afin d’attirer l’audience au bon moment.
Toujours avec l’exemple des posts sur les réseaux sociaux : selon l'étude d'E-marketing, les meilleurs horaires pour poster sur Instagram se situent entre 6h et 10h, puis 12h et 13h et enfin entre 17h et 22h. Il convient de prendre en compte le rythme de vie correspondant à la tranche d’âge visée (travailleurs, étudiants ou autre).
La ponctualité sera votre plus grand atout pour maintenir l’attention des utilisateurs. Si vous souhaitez créer un calendrier éditorial, différents outils sont prévus à cet effet, tels que Trello ou Airtable.
Le storytelling est nécessaire à votre stratégie de communication. Savoir raconter une histoire, c’est captiver votre audience. Pour le brand content, ça l’est tout autant. Il est essentiel d’établir une relation avec les clients et de susciter des émotions. Ainsi, vous augmentez l’intérêt des clients pour votre marque. Voici quelques conseils pour un bon storytelling :
Vous connaissez la marque Ikea ? Étudions son branding de marque ensemble :
Tous ces choix ont un effet direct sur le regard et les motivations du client vis-à-vis de l’entreprise ; leur objectif est d’agrandir leur portée marketing.
Par exemple, leur choix de couleurs n’est pas fait par hasard : le bleu est une couleur utilisée pour représenter la confiance et la fiabilité, tandis que le jaune est employé afin de représenter la joie et la convivialité. Cette combinaison est symbolique et très bien choisie de la part de la marque.
La typographie est également très réfléchie, simple à lire et en majuscules pour attirer le regard et marquer les esprits. De plus, leurs produits ont également un lien avec leurs valeurs : accessibilité et innovation.
Du point de vue de leur communication : leur diffusion de catalogues possède volontairement une dimension chaleureuse et familiale.
De plus, leurs publicités télévisées racontent des histoires de la vie quotidienne, ce qui suscite une identification émotionnelle avec la marque chez les consommateurs. Ikea nous montre comment ses meubles peuvent nous apporter confort et réconfort pour un petit budget.
Ainsi, leur volonté d’être simples, honnêtes et efficaces est totalement respectée aussi bien visuellement que dans les dispositifs de communication.
Parlons maintenant de Red Bull et de leur contenu de marque. Ils ne vendent pas seulement un produit, mais se démarquent en proposant de nombreuses expériences à leurs clients, et ce, sur plusieurs supports tels que :
Red Bull est également une marque très présente sur d’autres plateformes sociales, telles que Facebook, Instagram et même Twitter. Cette présence multi-plateforme élargit le public et l’audience, c’est un avantage !
Tout ceci n’est pas anodin : ils ont développé leur visibilité sur les médias, les réseaux, tout en sachant que c’était un large avantage pour l’image de leur marque.
Le contenu de marque bien réfléchi arrive à convaincre les consommateurs d’en apprendre plus sur la marque et ce, même sur la durée. Le but étant d’atteindre un large public.
Essayez d’occuper le plus d’espace possible !
Vous pouvez demander des conseils directement à des agences spécialisées qui peuvent vous donner de nombreuses méthodes et outils. Vous pouvez aussi faire appel à votre créativité. De plus, rien ne vous interdit de jeter un œil aux marques déjà existantes pour vous donner de l'inspiration.
La réponse est : non.
Le brand content est seulement utilisé pour produire des contenus pour la marque. La publicité, elle, possède une visée promotionnelle dans l’objectif de promouvoir les services et produits d’une marque de façon très explicite.
Il est important de suivre les tendances et actualités sur les réseaux sociaux, forums, magazines comme Stratégie ou Forbes ainsi que les chiffres clés autour du public cible. Votre objectif : fidéliser les clients et viser une large audience. Souvenez-vous que cela reste du contenu de marque et non de la publicité. N'hésitez pas à varier les supports.
Selon les experts marketing, les formats de contenu offrant le meilleur retour sur investissement sont les vidéos de format court (21 %), les images (19 %) et les vidéos en direct (16 %).
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