Publié le 30 octobre 2025
En 2024, l'avocat Matthew Parish intente une action justice pour diffamation contre la Fondation Wikimedia estimant que son article Wikipédia lui portait atteinte. S’il a été débouté par la High Court (E&W), ce cas illustre qu’un individu peut considérer sa page comme nuisible à sa réputation au point d’engager un contentieux.
Pendant des années, posséder une page Wikipédia a été perçu comme le Graal pour toute personnalité publique et comme un signe de reconnaissance ou de validation par la société : si votre marque ou votre nom y figure, c’est que vous « existez ». Pourtant, cette logique, héritée des débuts du web, repose sur une illusion : croire qu’avoir sa page Wikipédia est forcément bénéfique. Pour de nombreuses entreprises ou personnalité, cette visibilité peut vite s'avérer néfaste puisque incontrôlable et sujette aux aléas de l'actualité et d'éventuels détracteurs.
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En juillet 2024, la presse française découvre le nom de Lucie Castets, haute fonctionnaire pressentie pour le poste de Première ministre du Nouveau Front Populaire. Quelques heures après l’annonce, plusieurs journalistes et internautes soulignent un fait inattendu : elle n’a pas encore de page Wikipédia. La page est finalement créée dans la journée, avant d’être temporairement mise en débat pour “admissibilité incertaine”.
Cet épisode a révélé, en temps réel, la latence entre l’exposition médiatique et la reconnaissance encyclopédique : la notoriété politique s’acquiert dans l’urgence médiatique ; la notoriété documentaire, elle, exige des preuves stables.
Être sur Wikipédia confère crédibilité et reconnaissance. Si cette idée a bonne presse auprès de toute une génération, elle est à l'opposé de la logique wikipédienne qui, elle, s'appuie davantage sur ce mantra : être crédible et reconnu vous confère le droit d'avoir une page Wikipédia, et non l'inverse. Wikipédia n’est pas un outil de communication ; c’est une encyclopédie libre écrite par des bénévoles, régie par des règles communautaires très strictes. Son objectif n’est pas de valoriser une entreprise, mais d’en documenter l’existence à travers des sources secondaires fiables et indépendantes. Pourtant, des milliers de marques et d’agences continuent d’y voir un raccourci : la « page Wikipédia » comme substitut à la notoriété réelle.
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Créer une page Wikipédia semble gratuit. En réalité, c’est une opération coûteuse en temps, en expertise et en vigilance. Chaque modification doit être sourcée, neutre et conforme aux standards communautaires. Une erreur (une tournure promotionnelle, une source jugée trop proche, un conflit d’intérêt mal géré) peut ainsi entraîner une suppression immédiate. Il est par ailleurs important de noter que, sur Wikipédia, toute tentative de création de page garde une trace : si vous créez une page Wikipédia qui se révèle par la suite supprimée, il vous sera bien difficile de retenter la création de cette page plus tard quand l'admissibilité de cette dernière sera validée.
En 2023, plus de 1 500 articles sont supprimés chaque jour sur Wikipédia selon WikiStats. Derrière chaque suppression, il y a souvent une marque ou une personnalité qui a passé du temps pour écrire et publier sa page avant même de s'être posé la question de l'admissibilité de son profil. Si vous voulez vous lancer dans la création de votre page Wikipédia, vous devez être certain de votre admissibilité sur Wikipédia, sinon, ce sera beaucoup de temps pour pas grand chose !
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Une étude de Reputation X montre que moins de 0,3 % des vues Wikipédia mènent à un clic vers une source externe. Autrement dit, même si vous avez une page, elle ne génère presque aucune visite qualifiée. Wikipédia n'est ainsi pas un levier de conversion, mais un simple miroir de votre présence médiatique.
Beaucoup de temps pour un résultat difficilement mesurable... Et si refuser d'avoir une page Wikipédia devenait pour vous une posture ?
Une page Wikipédia fige votre histoire à un instant donné. Elle capture une version de vous qui sera répétée, citée, copiée, archivée. Pour les entreprises jeunes, agiles ou en transformation, cela peut être contre-productif ou demander une actualisation constante. En évitant d'avoir votre page Wikipédia, vous gardez le contrôle narratif sur vos propres canaux : site web, blog, podcasts, tribunes. Ces canaux permettent de faire entendre votre voix et votre la subjectivité, ce que Wikipédia, par essence, interdit.
Contrairement à un site institutionnel, une page Wikipédia n’appartient à personne. N’importe quel contributeur peut modifier votre historique, reformuler vos accomplissements, ou ajouter des sections "controverses" si cela est documenté par une source fiable. Ainsi, en septembre 2025, la page du député philippin Zaldy Co a été vandalisée pendant 2 heures, son patronyme remplacé par un jeu de mots signifiant « corrompu », alors qu’il était déjà sous pression médiatique et judiciaire. Si la plupart du temps, la communauté corrige, en matière de réputation, quelques heures de mauvaise visibilité peuvent avoir un impact durable sur votre réputation.
Selon une étude de Stanford Internet Observatory (2023), les pages Wikipédia apparaissent dans les 10 premiers résultats Google dans plus de 80 % des recherches de marques. Autrement dit, une erreur ou un biais dans votre article peut façonner votre image avant même que le lecteur n’atteigne votre site.
Wikipédia impose la neutralité de point de vue. Cependant, cette neutralité est interprétée par des humains, avec leurs biais, leurs références culturelles et leurs opinions. Ainsi, deux versions d’une même histoire peuvent souvent coexister ou s’affronter. Le chercheur Joseph Reagle, dans Good Faith Collaboration (MIT Press), montre comment les conflits éditoriaux sur des sujets sensibles peuvent durer plusieurs années avant stabilisation. Pour une entreprise, cela peut signifier une narration publique incontrôlée, soumise aux débats internes de la plateforme.
Si vous voulez maitriser votre storytelling, la page Wikipédia ne sera sans doute pas la meilleure des solutions.
Plutôt que de chercher à tout prix à apparaître sur Wikipédia, investir dans des contenus propriétaires diffusés dans des tribunes, sur les réseaux sociaux ou sur votre site web peut vous garantir un contrôle plus important sur votre image. Un article de fond, un livre blanc, une prise de parole média offrent un contrôle éditorial et une profondeur parfois absente des pages encyclopédiques. Ces formats alimentent d’ailleurs indirectement la crédibilité : ce sont eux que les contributeurs citent comme sources. Autrement dit, c’est votre travail hors Wikipédia qui fonde votre place sur Wikipédia, et non l’inverse.
Les algorithmes de Google valorisent désormais la qualité de l’expérience utilisateur (EEAT) : expertise, autorité, fiabilité. Dans cette logique, un blog structuré, des publications régulières et des citations externes de qualité renforceront bien plus efficacement la réputation. Vous souhaitez être accompagné sur des sujets SEO ou de notoriété ? Faites appel à l'agence Pierrot, agence éditoriale et agence SEO à Bordeaux !
Dans un écosystème saturé d’informations, la présence sélective est une stratégie de communication. Il faut choisir ses batailles et ne pas être présent sur Wikipédia peut être un choix mûrement réfléchi (que vous ne contrôlerez jamais tout à fait). Finalement, la question n’est plus « comment avoir une page Wikipédia », mais « pourquoi vouloir en avoir une ».
Gardons en tête que les marques les plus respectées sont souvent celles qui ne cherchent pas à tout dire, partout.
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