Publié le 3 décembre 2025
Avant le design, la plateforme de marque, ou la charte éditoriale, il y a toujours un élément fondateur qui posera la première pierre de votre identité, et dira tout de vous.
Le naming n’a rien d’un détail : c’est souvent la première chose que l'on remarque, prononce et garde en mémoire. C’est le point d’entrée de votre stratégie de marque, et parfois, l’élément qui fait basculer un projet du côté de l’intuition… ou du flop.
Chez Pierrot, nous façonnons des contenus, dont des noms de marque, car nos clients l’ont vite compris : ce petit mot peut faire toute la différence. Je suis Juliette Boulay, chargée de projet éditorial, et je vous ouvre aujourd’hui les coulisses de notre approche du naming.
Le naming, c’est l’art de trouver le bon nom pour une entreprise, un produit, un service, une gamme, une technologie ou un événement… bref, pour tout ce qui a besoin d’une identité claire pour exister dans l’esprit de votre cible.
Un bon nom doit être :
Le naming, ce n’est donc pas simplement “trouver une idée de nom sous la douche”. C’est un véritable processus stratégique, mêlant créativité, marketing, linguistique, concurrence, culture, SEO, juridique et phono-esthétique. Oui, rien que ça !
Parce qu’il raconte une intention, une promesse ou une vision, parfois sans même que vous vous en rendiez compte, le naming est le premier ambassadeur de votre marque :
Prenons Pierrot, par exemple. Ce nom qui nous incarne fait immédiatement écho à la comptine :
“Au clair de la lune
Mon ami Pierrot
Prête-moi ta plume
Pour écrire un mot…”
Derrière ce nom, on devine déjà la plume de ses rédacteurs : celle qui sait trouver les mots justes, qui écrit pour les autres, qui façonne les idées et sculpte les facettes d’une marque. Pierrot incarne une manière de créer des contenus et des noms qui résonnent dès la première lecture.
Le naming crée un imaginaire : le vôtre doit déjà permettre à votre audience de s’y projeter.
Chez Pierrot, nous sommes certes littéraires, mais la science peut parfois nous apporter un éclairage précieux. Plusieurs recherches confirment que le choix d’un nom n’est pas anodin :
Entre les murs de l’agence, on dit souvent qu’un bon nom de marque n’est pas simplement “beau” : il est juste. Et pour créer ce nom, l’inspiration n’est pas suffisante, il convient de suivre une méthode éprouvée.
Voici les grandes étapes d’un naming réussi.
Un bon naming commence comme un bon article SEO : avec un brief solide. C’est la première étape, celle qui pose les fondations de toute la réflexion.
Le brief nous permet de clarifier tous les éléments essentiels : vos objectifs, vos valeurs, votre ADN, la concurrence, votre tonalité, vos contraintes linguistiques, vos ambitions, et vos cibles. Autant de briques indispensables pour construire un nom qui résonne, qui parle à votre audience et qui incarne votre marque.
Durant cette phase, nous vous posons les bonnes questions :
Chaque détail compte : plus le brief est précis, plus le nom proposé sera pertinent. C’est ce cadre clair qui guide notre créativité, transforme nos idées en concepts solides et évite les contresens.
Avant de créer votre nom, il faut construire des territoires. C’est en explorant ces différents univers que nous donnons profondeur et cohérence à votre future image de marque.
Parmi les différents univers, on distingue :
Chaque territoire regorge de mots, d’idées, d’images et de symboles. C’est ici que commence vraiment la création de l’imaginaire de votre marque : c’est le terrain fertile où germent les concepts forts, les associations inattendues et les noms qui résonneront longtemps dans l’esprit de votre audience.
En explorant ces univers avec soin, on construit votre ton de voix : un univers cohérent qui pourra ensuite se traduire dans chaque nom que l’on vous proposera.
C’est le moment que tout le monde imagine lorsque l’on parle de naming : celui où l’on laisse libre cours à la créativité. Chez Pierrot, on crée des listes de mots, on explore des associations d’idées, on combine des sons et des concepts, on invente des néologismes, et on teste des concepts audacieux, parfois farfelus, parfois géniaux. Et oui, il y a beaucoup d’échecs, et c’est normal : chaque tentative mène à la réussite.
Au cours de cette phase, on peut générer entre 80 et 200 propositions, parfois même plus, avant de réduire la sélection à une poignée de noms qui tiennent vraiment la route.
Le naming, c’est aussi savoir faire du tri pour distinguer ce qui est pertinent de ce qui est juste amusant, ce qui est mémorable de ce qui est oubliable, ce qui reflète l’ADN de votre marque de ce qui pourrait prêter à confusion.
C’est aussi un moment de jeu et d’exploration : plus on s’autorise à tester, à inventer et à combiner, plus on augmente les chances de trouver le nom juste, qui surprend et reste en tête.
Un nom peut être brillant, mais s’il n’est pas utilisable, il devient vite inutile. C’est pourquoi chaque proposition doit passer par un tamis rigoureux pour vérifier sa viabilité.
Nous examinons plusieurs aspects :
L’objectif est simple : un nom internationalisable, facile à prononcer, non ambigu et sans risque pour votre marque.
Ce filtrage ne limite pas notre créativité, il la renforce. En éliminant les options problématiques tôt, on peut se concentrer sur celles qui sont pertinentes, qui traverseront le temps et les marchés.
Après la créativité puis le filtrage juridique et linguistique vient l’épreuve du réel. C’est le moment où l’on passe du concept à la pratique pour vérifier si le nom fonctionne. On ne se contente pas de juger un nom “ sur le papier” : il faut comparer les options, les classer et évaluer ce que l’on ressent à leur lecture ou à leur prononciation.
Pour cela, on se projette dans toutes les situations où le nom sera utilisé :
Un nom n’existe pas seulement sur une page : il vit partout et se doit de fonctionner dans tous les usages réels.
Cela nous permet de valider la pertinence, la clarté et la mémorabilité de chaque option. C’est là que se révèle si le nom est vraiment prêt à devenir le premier ambassadeur de votre marque !
Le meilleur nom n’est pas simplement celui que vous aimez le plus, mais celui qui sert réellement votre stratégie, qui reflète votre ADN, et qui fonctionne dans tous les usages réels.
Chez Pierrot, agence de naming, les rédacteurs littéraires, copywriters et esprits affutés qui m'entourent vous accompagnent dans cette étape de convergence en vous présentant :
À partir de ces éléments, vous choisissez le nom qui accompagnera tout au long de votre histoire, celui qui deviendra le premier ambassadeur de votre marque, racontera votre vision et vos valeurs dès le premier contact.
Le choix final de notre travail est donc le point de convergence de toutes les étapes précédentes : créativité, stratégie, pertinence et praticité se rejoignent pour donner naissance au nom juste.
Voici un panorama pour s’y retrouver et comprendre ce que chaque type de nom véhicule pour une marque.
| Type de nom | Description | Exemple | Avantages | Usage idéal | Risques / Points de vigilance |
| Descriptif | Dit clairement ce que fait la marque ou le produit | Banque Postale, Air France, Le Pain Quotidien | Simple, clair, compréhensible immédiatement | Services institutionnels, entreprises où la clarté prime sur la créativité | Peu distinctif, peut être générique et difficile à protéger juridiquement |
| Évocateur | Suggère une idée, un univers ou une expérience | BlaBlaCar, Airbnb, Dropbox | Crée un lien émotionnel, différenciant, mémorable | Marques qui souhaitent se distinguer et créer un univers fort | Peut être vague ou abstrait, nécessitant des efforts de communication |
| Lexical | Utilise un mot existant, mais détourné pour la marque | Apple, Dove, Orange | Familiarité du mot, originalité, facile à retenir | Réinventer un mot connu, surprendre et marquer la mémoire | Risque de confusion avec le sens initial, ou connotation négative selon le contexte culturel |
| Inventé | Création totalement originale et sonore | Zalando, Vélib’, Pixar | Unique, mémorable, facilement protégeable | Startups ou produits innovants, se démarquer radicalement | Peut demander plus d’efforts pour l’apprentissage et la mémorisation |
| Acronyme / sigle | Abrège un nom long ou complexe | SNCF, IBM, LVMH | Simple, reconnaissable rapidement, pratique | Entreprises ou institutions officielles avec des noms longs ou complexes | Peu évocateur, peut manquer de personnalité ou de lien émotionnel |
| Patronymique | Hérité du nom d’une personne (souvent le fondateur) | Hermès, Peugeot, Chanel | Apporte authenticité, prestige et dimension personnelle | Marques de luxe, artisanales et historiques où le fondateur est un élément clé | Peu informatif sur l’activité, peut limiter la perception internationale si le nom est difficile à prononcer |
| Métaphorique | Crée un imaginaire fort ou un symbole | Amazon, Red Bull, Nike | Univers fort, symbolique, émotionnel, différenciant | Marques ambitieuses souhaitant construire un univers riche et marquant | Peut être abstrait, nécessiter un storytelling fort pour expliquer la signification |
À ce stade de votre lecture, vous l’aurez compris : si trouver un joli nom peut sembler à première vue simple, cela relève en fait d’un processus stratégique, créatif et méthodique, qui nécessite expertise, réflexion et rigueur pour transformer un mot en véritable atout de marque.
Chez Pierrot, notre prestation de naming ne se limite pas à la créativité. Elle repose sur une méthode rigoureuse et une expertise pointue dans plusieurs domaines complémentaires.
Nous constituons un comité créatif qui écoute, analyse, explore et teste sans relâche, jusqu’à faire émerger un nom juste, singulier et porteur de sens :
En faisant appel à une agence comme Pierrot, vous mettez toutes les chances de votre côté pour trouver un nom qui portera votre marque sur le long terme !
Le jour où nous avons été sollicités pour repenser le nom d’une entreprise B2B, confrontée à un marché saturé et exigeant, nous ne nous sommes pas contentés de chercher un nom “attrayant”. Nous avons d’abord écouté les dirigeants, étudié leurs clients et analysé la concurrence pour identifier ce qui différencie véritablement la marque. Chaque idée a été testée pour sa lisibilité, sa capacité à traverser les frontières et sa force à inspirer confiance et professionnalisme.
Résultat : l'entreprise dispose désormais d’un nom clair et international, qui affirme sa présence sur son marché tout en incarnant son professionnalisme et sa vision stratégique.
Lorsqu’on nous a demandé d’imaginer le nom d’un produit pour une jeune marque engagée, nous avons pris le temps d’écouter ses fondateurs, de comprendre le produit et de plonger dans leurs histoires et leurs convictions.
Notre démarche s’est rapidement transformée en voyage narratif. Nous avons exploré métaphores, les symboliques et les références culturelles, à la recherche d’un nom de produit qui racontera une histoire authentique.
Chaque proposition a été passée au crible par notre comité créatif : le nom du produit pouvait-il rester en mémoire dès la première écoute ? Susciter une émotion authentique ? Refléter avec justesse les valeurs et la vision de la marque ?
Résultat : nos plumes ont façonné un nom métaphorique et inspirant, qui décrit le produit tout en incarnant l’ADN de la marque, loin des clichés éco-friendly trop souvent rencontrés.
Créer le nom d’une application mobile, c’est relever un triple défi : mémorisation, prononçabilité et disponibilité sur toutes les plateformes. Pour ce projet, nous avons fait appel à notre sens de la créativité, du copywriting et de la rigueur technique, en testant chaque nom pour sa sonorité, sa compatibilité SEO et son accessibilité digitale.
Résultat : de notre travail est né un nom court, vocalisable, et parfaitement adapté au monde numérique, qui reste en tête et séduit instantanément les utilisateurs.
Nommer un événement, c’est créer une identité qui donne envie de participer avant même qu’il ait commencé. Pour ce projet, nous avons exploré l’univers des organisateurs, analysé le public cible et étudié les codes du secteur afin d'imaginer un nom qui retranscrit l’esprit unique de l’événement.
Résultat : nous avons imaginé un nom évocateur et engageant, reflétant parfaitement l’ambiance et les valeurs de l’événement, tout en suscitant curiosité et enthousiasme.
Le naming n’est pas un simple mot : c’est le premier geste de votre marque, celui qui raconte une histoire et laisse une empreinte durable dans l’esprit de votre audience.
Parce qu’un nom bien choisi devient votre premier ambassadeur, notre équipe créative vous accompagne tout au long de la prestation : elle guide votre storytelling, renforce votre singularité et s’assure que votre marque résonne durablement auprès de votre audience.
Chez Pierrot, vous l’aurez compris, nous transformons cette réflexion stratégique en création : chaque nom est pensé, testé et façonné avec précision.
Un nom optimisé pour le SEO et la mémorisation facilite votre référencement sur Google et autres moteurs de recherche. Il capte l’attention de votre audience dès le premier contact et renforce votre présence sur l’ensemble des plateformes digitales, augmentant ainsi vos chances d’être trouvé, reconnu et partagé.
Un nom mémorable simplifie la communication sur l’ensemble de vos supports, des campagnes publicitaires aux programmes de sponsoring. Il facilite la reconnaissance de votre marque, crée des références claires et cohérentes, et renforce votre visibilité dans les médias ainsi que lors des événements sponsorisés.
En plus de leur créativité, les copywriters Pierrot allient stratégie, expertise juridique, linguistique et digitale. Nous vous accompagnons pour concevoir un nom distinctif et mémorable, parfaitement aligné avec l’ADN de votre marque, tout en optimisant votre présence sur le Web et vos supports publicitaires. Riches de notre savoir-faire, nous transformons votre nom en un véritable atout, qui saura séduire, retenir et fidéliser votre audience.
Ne manquez aucune astuce SEO pour dominer Google