Le netlinking ou l’acquisition de liens entrants (backlinks) à partir d’articles provenant d’autres sites web est un levier essentiel pour améliorer l’autorité et la popularité d’un domaine. L’étude menée par Marketing Ninjas, sur plus de 200 requêtes commerciales aux États-Unis, illustre bien cette importance en démontrant que 96,3 % des sites positionnés dans le top 10 comptaient plus de 1000 backlinks issus de domaines uniques.
Or, toutes les stratégies ne se valent pas : accumuler des backlinks sans analyse est inefficace, voire contre-productif, si les liens proviennent de sources de faible qualité ou sont perçus comme manipulateurs par Google ou non crédibles par les moteurs génératifs IA.
Aujourd’hui, les agences SEO doivent s’appuyer sur des outils performants pour améliorer l’efficacité du netlinking dans leur stratégie SEO. Ces outils permettent d’identifier les meilleures opportunités de backlinks, d’analyser la concurrence, de vérifier la qualité des articles et de suivre leur performance sur le référencement.
Dans cet article, découvrez quels sont les outils indispensables pour bâtir une stratégie de netlinking performante, durable et digne de confiance auprès des internautes, de Google et des IA.
L'analyse concurrentielle : une étape clé du netlinking
Avant de déployer une stratégie de netlinking, il est essentiel de réaliser une analyse concurrentielle approfondie. Cette étape clé consiste à dresser le profil d’influence de chaque concurrent pour identifier les meilleures opportunités, repérer les stratégies gagnantes et éviter les erreurs coûteuses. Getfluence le propose d’ailleurs gratuitement avec l’audit d’influence SEO.
Grâce à cette analyse concurrentielle, les agences proposent à leurs clients des stratégies précises, basées sur des données fiables plutôt que sur des suppositions. Un netlinking bien ciblé garantit une approche sur mesure et optimisée, qui décuple le retour sur investissement des campagnes SEO.
Google Search Console : un outil indispensable pour débuter dans l'analyse de backlinks
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui indique des informations essentielles sur la performance d'un site dans les résultats de recherche.
En termes de netlinking, cet outil est idéal pour :
- Analyser les liens entrants : il identifie les sites qui pointent vers votre domaine, évalue leur qualité et détecte les liens potentiellement nuisibles ;
- Surveiller les performances : il suit les requêtes qui génèrent du trafic ainsi que les pages les plus consultées.
Cependant, Google Search Console demeure limité en termes d'analyse avancée des backlinks. C'est pourquoi les agences SEO utilisent des outils complémentaires comme Ahrefs, Semrush ou bien Majestic.
Ahrefs et Majestic : des références en analyse de netlinking stratégique
Ahrefs est réputé pour sa base de données exhaustive de backlinks et pour la précision de ses analyses. Il offre des fonctionnalités avancées telles que :
- L'exploration des backlinks : accès à une liste complète de liens entrants avec des indicateurs clés (Domain Rating, URL Rating, etc.) ;
- Le suivi de nouveaux liens : surveillance en temps réel des backlinks acquis ou perdus ;
- L'analyse de backlinks des concurrents : identifier les stratégies de netlinking de sites concurrents directs dans votre secteur d’activité ;
- Des outils de contenu avancés : Ahrefs propose également un Content Explorer afin de rechercher les pages les plus populaires sur un sujet donné, ce qui facilite ainsi la découverte de sites pertinents pour obtenir des backlinks.
Majestic propose une approche différente avec des fonctionnalités uniques :
- Trust Flow : mesure la qualité des backlinks en fonction de la réputation des sites référents ;
- Citation Flow : évalue la quantité des liens entrants sans tenir compte de leur qualité ;
- Cartographie du netlinking : consiste à faire une visualisation graphique de la structure des backlinks, pour mieux comprendre le réseau de liens d'un site web.
Majestic s’avère particulièrement efficace pour analyser la qualité des liens et ainsi éviter les sources toxiques. Cependant, il lui manque certaines fonctionnalités comme l'analyse de contenu et le suivi en temps réel, qui sont notamment proposés par Ahrefs et SEMrush.
La mise en place d'une stratégie netlinking aboutie
Une stratégie de netlinking aboutie est un véritable atout, car elle permet de se démarquer durablement face à des concurrents omniprésents dans les résultats de recherche. Plutôt que d’accumuler des backlinks génériques, une approche sur mesure ciblée active les leviers qui comptent pour les systèmes de classement. Ainsi, pour gagner du temps, il peut être intéressant d’utiliser une plateforme complète offrant une diversité de fonctionnalités d’analyse, des garanties sur la valeur SEO et l’accès direct aux indicateurs de référence, tout comme de suivre des pratiques éprouvées avec des retombées confirmées par Google.
Getfluence : une plateforme netlinking tout-en-un
Getfluence est un outil qui propose une approche stratégique du netlinking par l’achat d’articles sponsorisés intégrés dans plusieurs domaines, avec comme avantages SEO :
- Mise en relation avec des sites et médias référents par thématique : assure un partenariat avec des sites qui ont une ligne éditoriale précise et qui sont réputés dans de nombreux secteurs concurrentiels comme l’assurance, l’immobilier ou encore le voyage.
- Une garantie de 12 mois dans les CGV : contrôle le respect des engagements médias (type de liens, indexation, options), sans quoi le montant de l’article est recrédité.
- Un suivi des performances et de l'indexation : suit la position mensuelle des mots clés stratégiques par segment.
- Un accès intégré aux indicateurs SEO de référence (Semrush, Ahrefs, Majestic, Moz) sans surcoût : évaluer précisément la qualité des médias et optimiser leur stratégie netlinking sans import-export de données.
Évidemment, d’autres plateformes existent, mais toutes ne proposent pas les mêmes garanties ainsi qu’une évaluation aussi approfondie de la qualité des sites et médias partenaires et une personnalisation thématique aussi poussée.
Les bonnes pratiques pour éviter les erreurs en stratégie de netlinking
1- Privilégier la qualité des backlinks à la quantité
Dans les critères E-E-A-T, détaillés dans les Quality Raters Guidelines, Google insiste bien sur l’importance prioritaire et indépendante du critère de confiance perçue. C’est un prérequis pour évaluer les autres critères. Ainsi, placer un lien dans un article de blog parfaitement rédigé et optimisé pour les moteurs de recherche aura bien plus de poids qu'une multitude de liens insérés dans des articles de faible qualité, d’autant plus s’il est publié sur un site reconnu dans un secteur d’activité.
"Investir dans la qualité des liens plutôt que dans leur quantité est l'une des meilleures décisions que vous puissiez prendre pour un référencement durable."
-Rand Fishkin, fondateur de MoZ et de SparkToro
2- Varier les ancres de liens
Une utilisation excessive d'ancres optimisées est artificielle aux yeux de Google. Il est donc préférable de diversifier les ancres de liens en alternant :
- Ancre exacte ("netlinking efficace")
- Ancre partielle ("outil pour une stratégie de netlinking")
- URL nue ("https://monsite[.]fr")
- Ancre de marque ("Ma Marque")
3- Suivi et contrôle des backlinks
Les liens peuvent être supprimés ou déclassés par Google. Ainsi, effectuer un suivi régulier avec Ahrefs ou SEMrush permet de garder un œil sur l’état de santé de vos backlinks et de réagir rapidement. Même si la surveillance semble chronophage, les deux principales actions de contrôle à mettre en place pour une performance SEO optimale sont :
- Vérifier que les liens restent actifs et en dofollow (contraire de l’attribut d'exception nofollow et garantie d’exploration par les robots) pour conserver leur poids SEO ;
- S’assurer que les pages qui contiennent vos backlinks soient toujours indexées pour une efficacité optimale sur les gains de positions.
En résumé, un bon netlinking ne se limite pas à obtenir des backlinks en grande quantité. Une stratégie méthodique doit être établie en amont en utilisant les bons outils.
Si en plus les méthodes éprouvées sont appliquées et les pratiques risquées évitées, les agences sont en mesure de bâtir un profil de backlinks et d’influence solide, durable et conforme aux règles de classement des moteurs de recherche.