Selon les dernières données de Statista publiées en janvier 2024, 52,1 % des sites web les plus fréquentés dans le monde sont rédigés en anglais. Les sites internet traduits en espagnol rencontrent un taux de visite de seulement 5,5 % et occupent pourtant la seconde place du podium, suivi de près par la langue allemande (4,8 %). Quant au français, notre langue occupe tout de même la 6e place du classement (4,3 %) en concurrence directe avec le japonais.
Ces résultats montrent un élément intéressant : même si l’anglais reste la langue la plus populaire, il convient de noter que plus de la moitié des sites web les plus consultés sont rédigés en d’autres langues ! Ainsi, si vous possédez un site web et que vous souhaitez étendre votre visibilité à l’international, ne favorisez pas seulement l’anglais, mais prenez plutôt en compte les 48,9 % d’autres langues employées à travers les sites internet du monde !
Le SEO multilingue prend ainsi tout son sens, car il favorise la construction d’une stratégie SEO adaptée à une très large cible et permet de développer votre business sur l’ensemble de vos marchés ! La rédaction SEO multilingue vous intéresse ? Suivez le guide !
Quels sont les avantages du SEO multilingue sur un site web ?
Parmi ces nombreux avantages, le SEO multilingue offre un avantage notable sur le référencement naturel d’un site web grâce aux points suivants :
- Développement de l’audience potentielle : en rédigeant votre site en langues étrangères, vous atteignez une cible plus large ce qui augmente naturellement le trafic de votre plateforme ;
- Amélioration des résultats de recherche : Google et autres moteurs de recherche positionnent les sites web sur la SERP en fonction de la langue dans laquelle ils sont rédigés. Ainsi, proposer votre site internet ou quelques pages dans une autre langue augmente leur pertinence et donc leur positionnement sur les moteurs de recherche ;
- Augmentation de la qualité des backlinks : éléments indispensables pour une stratégie SEO optimale, les backlinks permettent de générer du trafic issu d’autres sites. En rédigeant dans d’autres langues, vous attirez ainsi des backlinks internationaux et améliorez votre netlinking ;
- Optimisation de l’expérience utilisateur : si des visiteurs internationaux atterrissent sur votre site et qu’il n’est pas adapté à leur langue, cela aura des répercussions négatives sur votre taux de rebond, car ils quitteront la page. Avec un site web traduit en plusieurs langues, vous améliorez l’expérience de vos utilisateurs et ces derniers navigueront plus longtemps sur votre page, réduisant ainsi le taux de rebond.
Avec un SEO multilingue bien amené, vous augmentez ainsi votre référencement naturel et votre présence en ligne à l’échelle internationale !
Pourquoi est-il nécessaire d’adapter votre stratégie SEO à votre stratégie linguistique ?
Vous vous en doutez certainement, mais un internaute coréen n’aura pas les mêmes requêtes qu’un internaute français. C’est logique, ils ne parlent pas la même langue.
Mais au sein d’une même langue, l’anglais par exemple, on constate également qu’un internaute australien n'insèrera pas les mêmes mots-clés dans sa requête qu’un internaute américain. La culture, le vocabulaire, les usages et l’actualité du pays sont autant de facteurs qui font varier les besoins de vos prospects en ligne, en fonction de leur langue, mais également de leur pays.
Or, il n’est pas inutile de savoir que :
- 90 % des internautes européens affirment préférer les contenus de sites écrits dans leur propre langue ;
- 78 % des consommateurs en ligne font davantage confiance pour leurs achats à un site traduit dans leur propre langue ;
- 80 % des consommateurs préfèrent acheter auprès d’une entreprise proposant une expérience personnalisée et citent la localisation du contenu dans une langue qu’ils comprennent comme essentielle.
Ainsi, si vous souhaitez augmenter vos ventes à l’international ou conquérir de nouveaux marchés, il est primordial de déterminer votre stratégie linguistique avant la mise en place d’une stratégie de SEO multilingue !
Comment réaliser une stratégie de SEO multilingue efficace ?
Réalisez un audit SEO de votre site web
La première étape, si vous possédez d’ores et déjà un site multilingue, est d’acquérir une vision précise de votre positionnement en ligne sur chacun de vos marchés. Trafic, taux de rebond, temps passé sur vos pages, mots-clés sur lesquels vous êtes positionné, position moyenne, mots-clés qui vous ramènent le plus de visiteurs, taux de conversion, etc.
Tous ces indicateurs doivent être connus et analysés pour savoir quelles sont les performances de chaque version linguistique de votre site et quel est le public principal qu’il touche (de quel pays, sur quels besoins, etc.)
Effectuez une analyse sémantique pour chacun de vos marchés
La deuxième étape consiste à évaluer le potentiel SEO de votre secteur d’activité sur l’ensemble des marchés que vous souhaitez viser. L'objectif de l’analyse sémantique vise à déterminer les besoins, intentions de recherche et les cibles qui seront potentiellement intéressées par votre offre sur chaque marché. La mise en place d’une telle stratégie favorisera la sélection des bons mots-clés à placer dans vos contenus. Vous l’aurez compris, cela peut impliquer de mener une analyse en français sur les marchés suisse, français et belge, en anglais sur les marchés britanniques, américains et australiens, en espagnol sur les marchés espagnols et les pays hispanophones d’Amérique latine etc., en fonction de vos marchés.
Déployez votre stratégie de contenus multilingue
Sur la base de ces différentes analyses sémantiques, nous pouvons enfin construire votre stratégie de contenus multilingues.
- Vous gérez un site e-commerce : il faut identifier les mots-clés présentant une intention commerciale ou transactionnelle en lien avec vos fiches produits pour enrichir les contenus de votre boutique en ligne ;
- Vous réalisez que la plupart des mots-clés recherchés sur votre secteur ont une intention informationnelle : il peut être pertinent de développer des contenus dits « froids » dans votre rédaction d'articles de blog afin de renseigner vos prospects en leur livrant les informations qu’ils recherchent et renforcer la confiance dans votre marque ;
Il s’avère que les mots-clés liés à votre secteur d’activité sont extrêmement concurrentiels : vous allez peut-être privilégier la rédaction d’un cocon sémantique, dispositif SEO qui permet d'optimiser un texte et de se positionner durablement sur des mots-clés très recherchés et très saturés.
6 étapes pour améliorer votre trafic organique grâce au SEO multilingue
Si vous souhaitez traduire la totalité de votre site par vous-même, cela ne sera pas de tout repos. Mais si vous vous préparez correctement, vous rencontrez bien moins de difficultés !
1- Déterminez un plan stratégique pour votre présence internationale
L'objectif de cette stratégie est de ne pas choisir des langues au hasard simplement parce qu’elles sont les plus employées. Faire une traduction de contenu (et encore plus d’un site entier) s’avère longue et coûteuse si vous faites appel à un traducteur professionnel. Il convient donc de traduire votre contenu dans des langues qui correspondent aux besoins de votre domaine d’activité, au public que vous souhaitez atteindre et selon le volume de recherche d’une langue.
Pour ce faire, déterminez dans quels pays votre site web rencontre des résultats de recherche. Ce premier indicateur vous donne un aperçu potentiel des langues qui sont susceptibles d’être intéressantes pour votre stratégie. Cependant, cela n’est qu’à titre informatif, car si votre site internet rencontre du succès au Canada, il se peut que les personnes qui vous recherchent parlent aussi bien français, anglais, qu’espagnol. De plus, le dialecte canadien est très différent du français ce qui vous oblige à faire davantage de recherche pour préciser la langue dans laquelle traduire votre contenu.
2- Analysez les mots-clés et expressions dans plusieurs langues
Avec un outil d’analyse comme Keyword Analytics, étudiez le niveau de recherche de vos mots-clés dans différentes langues. En effet, que vous souhaitiez traduire ou rédiger du contenu dans une autre langue, il faut s’assurer que le volume de recherche de vos mots-clés puisse être viable. Cela ne veut pas dire qu’une langue précise ne génère pas d’intention de recherche sur votre sujet, mais simplement qu’elle emploie des termes différents pour se renseigner.
Une analyse sémantique multilingue est donc prioritaire pour connaître le volume de recherche d’un mot-clé et les expressions utilisées selon les langues et les dialectes.
3- Traduisez vos contenus
Étape évidente dans cette stratégie SEO multilingue : place à la traduction. Deux choix s’offrent à vous : traduire vous-même vos contenus avec des robots de traduction ou bien faire appel à des traducteurs expérimentés. Évidemment, si nous devions vous conseiller, nous vous dirons de privilégier l’intervention d’un humain à celle d’un robot. Bien qu’il existe aujourd’hui des applications performantes, un traducteur aura l’avantage de traduire en fonction de la culture, des coutumes et des exigences propres à chaque langue.
SEO et qualité rédactionnelle sont deux piliers indissociables pour le référencement naturel d’un site web. Ainsi, pour que votre expérience utilisateur soit optimale et agréable pour vos lecteurs étrangers, veillez à ce que votre traduction reflète les attentes de la langue que vous visez. En outre, il ne suffit pas simplement d’adapter le contenu dans une autre langue, mais d’apporter une valeur ajoutée avec des exemples et des références selon le pays ciblé.
4- Améliorez la structure de la balise URL en fonction de la langue
Après la traduction de votre contenu, il convient de prêter attention à l’URL de ce dernier. En SEO multilingue, il est plus que nécessaire de s'assurer que chaque version de votre site traduite possède sa propre URL afin de ne pas engendrer de cannibalisation de mots-clés même sur un contenu dans une autre langue. Pour ce faire, voici 4 URLs possibles :
- URL ccTLD : celle-ci est une balise qui se place à la fin du nom de domaine d’un site et elle est propre à chaque pays. Pour la France, il s’agit de .fr, pour le Canada de .ca, pour l'Allemagne de .de, etc. Par exemple : agencepierrot.fr ;
- URL gTLD avec un sous-domaine : un peu moins recommandée que l’URL précédente, car son utilisation est moindre, elle se construit comme suit : fr.exempledesite.com ;
- URL gTLD avec un sous-répertoire : cette structure est la plus recommandée en SEO multilingue, car elle précise la région mondiale que vous ciblez. Par exemple, si vous avez rédigé un contenu en français, mais adapté au dialecte canadien, cela donne ceci : exempledesite/fr-ca ;
URL gTLD avec des paramètres : cette balise n’est également pas recommandé pour votre stratégie, car elle est peu utilisée. Elle s’articule comme suit : ?lang=fr.
5- Utilisez la balise Hreflang x-default pour optimiser votre SEO multilingue
Parmi les balises HTML, la balise Hreflang est très importante, car elle permet d’éviter à votre site d’être pénalisé lorsque vous faites du contenu multilingue. Comme expliqué précédemment, il est important d’adapter vos URLs en fonction des langues dans lesquelles vous traduisez vos textes au risque d'engendrer de la cannibalisation de mots-clés. Ainsi, la balise Hreflang permet d’éviter cette cannibalisation ou un duplicate content, car elle indique que le contenu n’est pas un doublon, mais bel et bien un contenu à part entière. Pour décupler son efficacité, pensez à ajouter l’extension de la balise x-default !
6- Activez une campagne de marketing de contenu multilingue
Se contenter d’un site ou de quelques pages traduites en langues étrangères serait bien trop simple pour générer un trafic suffisant qui récompense votre SEO multilingue. Votre stratégie de content marketing doit elle aussi s'adapter à ces nouvelles langues sur lesquelles vous vous positionnez. Ainsi, si vous êtes adeptes de vidéos ou de podcasts, veillez à également les traduire ! De plus, pensez aux backlinks. Si vous avez traduit votre site web en portugais, tentez de recueillir des liens de sites portugais pour augmenter votre trafic, améliorer l’autorité de votre page et renforcer la présence de votre domaine sur le Web.
Toutes les erreurs à éviter en SEO multilingue
Pour éviter de pénaliser votre classement dans les moteurs de recherche et de traduire dans des langues qui ne correspondent pas à vos besoins actuels, voici quelques erreurs, souvent commises, à ne pas reproduire pour votre stratégie de SEO multilingue :
- Une mauvaise traduction : le processus de traduction se doit d’être fait avec la plus grande précision au risque de nuire à la qualité de votre contenu et de perturber la compréhension de vos lecteurs ;
- Un oubli de balises : l’ensemble des balises, surtout les balises Hreflang x-default, sont primordiales, car elles indiquent à Google dans quelle langue et pour quel pays le contenu est rédigé. Sans elles, les robots d’indexation auront des difficultés à déterminer laquelle de vos versions est prioritaire pour votre public principal ;
- Un contenu non adapté selon la langue : pour vos cibles et les moteurs de recherche, il convient d’adapter votre contenu selon la culture et les références du pays ciblé. Sinon, il risque d’être moins attractif et cela aura des répercussions négatives sur votre classement ;
- Un mauvais usage des noms de domaines ou sous-domaines : lorsque vos noms de domaines sont correctement utilisés et affichés sur vos sites, cela aide Google à cerner pour quel public international vos contenus sont destinés. Ainsi, s’ils sont mal indiqués, cela aura aussi des répercussions négatives sur votre référencement.
Quelques outils pour faciliter votre création de contenu multilingue
Si vous décidez d’opérer seul la traduction de vos contenus, veillez à sélectionner les bons outils !
En matière de CMS avec une traduction intégrée ou de création de sites multilingues, vous pouvez vous appuyer sur des outils comme WordPress, Dupral, Joomla ou bien Magento.
En ce qui concerne la traduction d’un texte dans plusieurs langues, nous vous recommandons Deepl ou bien Reverso. Mais, malgré le fait que ces applications soient professionnelles, elles ne remplaceront jamais le travail et la technique d’un traducteur confirmé !
Par la suite, une fois votre contenu traduit et indexé sur Google, il convient de suivre l’évolution du positionnement de ce dernier, tout comme un contenu ordinaire. Pour ce faire, Google Analytics est idéal pour mesurer l'efficacité de votre SEO multilingue. Vous aurez un œil sur le nombre de visiteurs, les pages les plus consultées, le temps passé sur votre site de vos utilisateurs, etc.
Si une stratégie multilingue SEO correspond à vos besoins, n’attendez plus et traduisez vos contenus dans les langues adaptées à vos objectifs marketing ! Cet article a été rédigé en partenariat avec l’agence Contentactic, spécialisée en SEO multilingue !
FAQ
Comment traduire un site internet sur WordPress ?
Pour faciliter votre stratégie multilingue SEO, privilégiez un CMS comme WordPress qui traduit tous vos textes et fichiers. Pour ce faire, il suffit simplement d’installer le plugin Xili-language qui s’occupe de vos traductions multilingues !
Est-il nécessaire d’utiliser un module de choix des langues ?
Si votre stratégie multilingue SEO est correctement amenée, nul besoin d’utiliser un module pour rediriger vos contenus vers des versions traduites, car les moteurs de recherche mettront en avant les bons contenus en fonction de vos visiteurs.
Comment référencer un site multilingue ?
Trois éléments sont indispensables pour la mise en place d’une stratégie de SEO multilingue réussie :
- Choisir la bonne méthode d’hébergement avec le même nom de domaine et de sous-domaine ;
- Étudier les mots-clés les plus pertinents sur lesquels se positionner ;
- Insérer la balise Hreflang x-default pour indiquer aux moteurs de recherche et les utilisateurs pour quelle zone géographique et dans quelle langue votre contenu a été rédigé.
Qu’est-ce que le SEO multirégional ?
Le SEO multirégional s’articule comme le SEO multilingue, mais il précise la zone géographique pour laquelle votre contenu est rédigé. Cela est d’autant plus pratique lorsque votre langue présente des variations de dialecte comme le français au Canada.