La recherche de mots-clés est une partie essentielle de la rédaction SEO, mais celle-ci peut s’avérer chronophage. Les rédacteurs web doivent trouver les bons mots-clés pertinents pour leur contenu avec un volume de recherche suffisant tout en évitant d’être trop compétitifs.
La rédaction SEO ne consiste pas seulement à placer des mots-clés dans un contenu. Les rédacteurs doivent également s’assurer que le contenu est de haute qualité, informatif et utile pour les lecteurs. Cela nécessite du temps pour la recherche, la rédaction et la relecture. Une fois le contenu rédigé, il doit être optimisé pour le SEO. Pour cela, il est possible d’inclure des balises méta, des images optimisées, un contenu parfaitement structuré pour une lisibilité optimale, etc.
Grâce aux multiples atouts du cocon sémantique, vous serez en mesure de transformer votre sujet principal en un réseau de contenu imbattable et optimisé pour le SEO ! Si vous rencontrez des difficultés, faites appel à une agence de création de contenu web !
Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?
Le terme “cocon SEO” est un concept révolutionnaire inventé par Laurent Bourrelly, un expert en référencement naturel. Il désigne une méthode d’organisation d’un site web qui se concentre sur la création d’une structure de contenu cohérente et interconnectée. Le cocon SEO a pour but principal d’optimiser un site web de manière à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche comme Google.
Cette structure permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la thématique d’un site Internet et d’identifier les pages les plus importantes et pertinentes pour les utilisateurs. Ce concept repose sur l’idée que la structure d’un site web est essentielle pour améliorer la visibilité en ligne et, par conséquent, générer un trafic web plus important.
Quel est son fonctionnement ?
Le cocon SEO fonctionne en mettant l’accent sur la création de contenu de qualité et sur une structure de site web optimisée. Cela signifie que le contenu doit être organisé de manière logique et hiérarchique, en veillant à ce que les pages les plus importantes et les plus pertinentes soient facilement accessibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. La structure du cocon sémantique se compose généralement de :
- Pages principales (ou “pages mères”) qui présentent un aperçu d’un sujet spécifique ;
- Pages secondaires (ou “page fille”) qui abordent des aspects plus précis de ce même sujet.
Les pages principales sont liées entre elles et renvoient aux pages secondaires, créant ainsi un réseau interconnecté de contenu pertinent et de haute valeur.
Le cocon sémantique est-il indispensable ?
Imaginez-vous dans un supermarché bien organisé. Lorsque vous entrez, vous savez généralement où aller pour trouver le produit que vous cherchez. Les articles sont répartis dans les rayons selon leur catégorie : les yaourts sont dans le rayon des produits laitiers, les pommes dans les étalages de fruits, etc. Cette organisation vous aide à vous orienter facilement dans le magasin, à trouver ce que vous voulez rapidement et à avoir une expérience d’achat agréable.
Un cocon sémantique fait la même chose pour un site web. Il organise le contenu du site de manière logique et structurée. Les pages web liées à un sujet spécifique sont regroupées ensemble, tout comme les produits dans un rayon de supermarché. Cette organisation aide les visiteurs du site à trouver facilement l’information qu’ils recherchent.
C’est pourquoi un cocon sémantique est indispensable pour un site web. Il améliore l’expérience des utilisateurs et aide le site à être plus visible dans les moteurs de recherche.
Comment se construit-il ?
Pour réaliser un cocon sémantique parfait, il est d’usage de travailler méthodiquement. Il s’agit d’un travail qui peut parfois s’avérer fastidieux avec de nombreuses dispersions. Se limiter à des étapes claires et bien définies est la clé de la réussite ! Pour ce faire, voici quelques étapes :
- Sélectionner un sujet principal intéressant et recherché ;
- Rechercher des mots-clés liés au sujet principal ;
- Structurer une hiérarchie de pages basées sur les mots-clés afin de tisser un cocon solide ;
- Rédiger du contenu de haute qualité pour chaque page et optimiser chaque page sur un seul mot-clé ;
- Créer du maillage interne entre les pages du cocon.
Trouver le sujet principal du cocon sémantique
Trouver le sujet principal de votre activité est la pierre angulaire de votre cocon sémantique. Cette étape peut être un vrai jeu d’enfant pour certains comme un calvaire pour d’autres. Voici quelques questions à vous poser pour trouver votre futur sujet principal :
- Identifiez votre public cible : qui sont les clients ou utilisateurs potentiels que vous ciblez ? Quels pourraient être leurs intérêts et leurs besoins ?
- Comprenez votre offre : quels produits, services ou informations proposez-vous ? Comment cela répond-il aux besoins ou aux intérêts de votre public cible ?
- Analysez la concurrence : quels sont les sujets principaux des sites web concurrents ? Comment pouvez-vous vous différencier ?
- Recherchez vos mots-clés : utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes et les phrases que votre public cible utilise pour rechercher des produits, services ou informations similaires à ce que vous proposez.
Obtenir tous les mots-clés nécessaires pour un cocon sémantique réussi
La thématique centrale est entre vos mains ! À présent, amorcer l’étape de l’étude sémantique est un long travail, mais également la promesse d’un site performant ! Pour cela, plusieurs méthodes de recherche existent, en voici une parmi elles :
- Réaliser un brainstorming pour mieux générer des idées autour de la thématique centrale ;
- Rechercher des mots-clés avec l’aide d’outils qui permettent de découvrir des termes liés à la thématique ;
- Analyser la concurrence sur leur propre site ;
- Utiliser des outils de recherche sémantique afin de découvrir les questions liées à la thématique ;
- Créer une carte de cocon sémantique montrant les connexions entre les sujets et mots-clés de la thématique.
Pour gagner du temps sur cette étape, n’ayez aucune crainte d’utiliser ChatGPT !
Le brainstorming
L’étape cruciale du brainstorming est arrivée ! Il est désormais temps d’explorer plus en profondeur la thématique choisie. Gardez en tête un élément fondamental pour laisser libre cours à vos idées : soyez créatif ! Pour cela, il faut :
- Maîtriser sa thématique en abordant des questions de fond comme : quels sont les éléments clés ? Quels problèmes ou questions surgissent ? En clair, la curiosité est un atout essentiel ! ;
- Laisser libre cours à ses idées et noter toutes celles qui vous viennent à l’esprit. Bonnes ou mauvaises, chaque idée est intéressante ! ;
- Se poser les bonnes questions sur sa thématique afin d’approfondir des sous-thèmes ou d’autres aspects encore non évoqués ;
- Jouer avec les mots-clés pour découvrir quels mots ou phrases un utilisateur peut utiliser pour rechercher des informations sur votre thématique. Se mettre à la place de son audience est la meilleure façon pour optimiser son contenu ;
- Exploiter les outils de brainstorming comme des cartes mentales ou bien des diagrammes de Venn pour visualiser les liens entre vos idées ;
- Afficher ses idées afin de déterminer lesquelles sont les plus pertinentes ou si certaines sont complètement hors sujet.
Désormais, une solide fondation sur votre connaissance du domaine est à votre disposition. Afin d’aller encore plus loin dans les recherches, il est possible de s’inspirer de la concurrence grâce à certains outils : Semrush, Ahrefs, Ranxplorer, Ubersuggest, et d’autres !
La concurrence : une mine d’or !
Observer la concurrence est une méthode efficace à condition d’être toujours sur le qui-vive pour comprendre leurs stratégies ! Pour ce faire, le plus judicieux est :
- De regarder directement sur les sites des concurrents ;
- De taper ses mots-clés dans la barre de recherche Google et d’analyser les premiers sites qui apparaissent ;
- D’observer ce qui se fait dans d’autres pays ! Parfois, les marchés sont plus fructueux dans d’autres langues.
La recherche d’un “anti-moustique”
Pour illustrer cette démarche de l’analyse concurrentielle, prenons en thématique centrale le domaine de l’anti-moustique ainsi que l’outil Ahrefs.
Lorsque l’on tape “anti-moustique”, sur Google, un lien web apparaît sous le nom de “Produits et conseils anti-moustique – Antimoustic.com”. Avec un nom aussi explicite, il est possible d’imaginer que ce site va offrir de précieux conseils sur :
- L’univers sémantique autour de l’anti-moustique ;
- La manière d’organiser les pages ;
- Les informations commerciales ;
- Les produits mis en vente.
L’outil Ahrefs intervient pour nous aider à savoir si ce site est fiable. Pour cela, copier coller l’URL du site Antimoustic.com dans l’espace indiqué de l’outil.
Sur ce tableau, trois éléments essentiels sont à analyser :
- Le rang de domaine présente un chiffre de 32/100. C’est un score correct, il indique que le site a une bonne notoriété ;
- Les mots-clés sont assez élevés avec un taux de 4,5k ;
- Le trafic global du site web est de 10,6k, il est donc parfaitement positionné sur le moteur de recherche.
Étudier les mots-clés
En s’aventurant dans la catégorie “mots-clés”, on observe tous les mots-clés sur lesquels le site web est positionné. La suite devient plus technique, car il faut sélectionner cette liste et l’ajouter à un tableur dans lequel les informations “mot-clé”, “volume de recherche” et “difficulté” doivent figurer. Ce processus s’applique aussi avec tous les autres concurrents de la toile qu’il ne faut pas négliger !
Dans le dialecte SEO, la perfection n’est pas obligatoire. L’objectif est simplement de surpasser tous les concurrents directs sur chaque mot-clé choisi. C’est donc dans cette optique qu’il faut observer minutieusement les mots-clés oubliés par les concurrents.
Par exemple, le site Antimoustic.com aborde quelques types de moustiquaires alors qu’il en existe bien plus !
De nombreuses opportunités s’offrent à nous ! Avec très peu de concurrence et un cocon sémantique affichant plus de 100k de volume mensuel, l’enjeu est colossal. Réaliser cette analyse permet ainsi de trouver des terrains sémantiques inexplorés !
Regrouper en cocon
Tous les mots-clés gravitent autour de votre secteur choisi. Vous allez devoir effectuer un premier tri en retirant tous les termes qui s’éloignent de votre activité. Google valorise des contenus bien agencés et à forte valeur ajoutée. Évitez à tout prix le superflu !
Du côté des mots-clés qui, a contrario, sont intéressants, regroupez-les en cocons :
- Analyser la similarité sémantique : pour chaque mot-clé, pensez à la signification et à son contexte. Quels autres mots-clés sont liés à ce mot-clé ? Quels mots-clés pourraient être utilisés dans le même contexte ? ;
- Créez des groupes de mots-clés : commencez à regrouper les mots-clés en fonction de leur similarité sémantique. Par exemple, vous pourriez avoir un groupe pour les mots-clés liés à “SEO”, un autre pour les mots-clés à “marketing de contenu”, etc. ;
- Affinez vos groupes : une fois que vous avez créé vos groupes initiaux, examinez-les et affinez-les. Y a-t-il des mots-clés qui ne correspondent pas vraiment à un groupe ? Y a-t-il des groupes qui pourraient être divisés en groupes plus spécifiques ? Y a-t-il des groupes qui pourraient être fusionnés ? ;
- Nommez vos groupes : pour chaque groupe, choisissez un nom qui représente bien la similarité sémantique des mots-clés du groupe. Par exemple, un groupe de mots-clés liés à “SEO” pourrait être nommé “SEO”, tandis qu’un groupe de mots-clés liés à “marketing de contenu” pourrait être nommé “marketing de contenu”. ;
- Utilisez vos groupes : une fois que vous avez vos groupes de mots-clés, vous pouvez les utiliser pour guider votre stratégie de contenu. Par exemple, vous pourriez créer une page de contenu pour chaque groupe ou utiliser les groupes pour optimiser vos pages existantes.
Mettre en forme le cocon sémantique
Toujours en conservant la thématique principale de l’anti-moustique, voici les méthodes indispensables pour créer le cocon sémantique parfait :
Trouver la thématique principale
À l’aide des recherches effectuées, il est désormais possible d’identifier les mots primaires de la thématique principale à savoir : spray, bougies, lotions, lampes, prises, bracelets anti-moustique et moustiquaires.
Développer les mots-clés de la thématique et explorer tout son univers sémantique
Les mots primaires ne sont pas encore assez précis et doivent être décortiqués afin d’obtenir une sémantique riche et variée. En explorant tout le contenu du domaine de l’anti-moustique, il est possible de catégoriser et d’inscrire dans notre thématique les mots suivants :
- Types de produits : spray, bracelets, bougies, lotions, moustiquaires, lampes, prises ;
- Marques populaires de produits anti-moustiques : Mosquito Guard, Raid, Catch, Puressentiel, etc. ;
- Types de moustiques : moustiques tigres ou domestiques ;
- Lieux d’utilisation : intérieur, extérieur, zones tropicales, camping, etc. ;
- Méthodes alternatives : plantes répulsives, huiles essentielles, etc. ;
- Effets secondaires possibles : irritations de la peau, allergies, etc.
Regrouper en cocons sémantiques
Dernière étape et non pas des moindres, il est maintenant temps de créer les cocons de la thématique sur l’anti-moustique !
- Types de produits anti-moustiques : spray, bracelets, bougies, lotions, moustiquaires, lampes, prises ;
- Utilisation des produits anti-moustiques : anti-moustique pour l’intérieur, extérieur, zones tropicales, camping ;
- Alternatives naturelles aux produits anti-moustiques : plantes répulsives, huiles essentielles ;
- Effets secondaires des produits anti-moustiques : irritations de la peau, allergies.
L’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche
Tout d’abord, identifier l’intention de recherche avant de créer du contenu digital est primordial pour bâtir une stratégie SEO efficace. Cela permet de comprendre précisément ce que les utilisateurs cherchent à accomplir lorsqu’ils saisissent une requête spécifique dans les moteurs de recherche.
Si vous ne répondez pas aux exigences de l’intention de recherche, votre positionnement dans les requêtes des moteurs de recherche risque d’être éloigné de la première place !
Dans votre tableau d’analyse sémantique, pensez à ajouter au moins une catégorie d’intention pour orienter la requête parmi quatre termes distincts :
- Informationnel : l’utilisateur cherche des informations sur un sujet particulier ;
- Navigationnel : l’utilisateur veut se rendre sur un site web spécifique ;
- Transactionnel : l’utilisateur souhaite acheter quelque chose ou effectuer une action en ligne ;
- Commerciale : l’utilisateur envisage un futur achat et recherche des informations pour l’aider à prendre une décision.
Comment déterminer l’intention de recherche ?
Analyser les résultats de la SERP (Search Engine Result Page)
Google fournit des résultats basés sur ce qu’il pense être l’intention de recherche la plus probable. Par exemple, si les résultats de la première page pour un mot-clé sont essentiellement des produits ou des services à vendre, l’intention de recherche est certainement transactionnelle.
Prêter attention aux mots-clés de longue traîne
Les mots-clés dits de “longue traîne” sont plus spécifiques et peuvent aider à déterminer l’intention de recherche. Par exemple, “Comment éviter les piqûres de moustiques ?” indique une intention de recherche informationnelle.
Évaluer le type de contenu
Le type de contenu présenté dans les résultats de recherche peut aider à déterminer l’intention de recherche. Par exemple, si la plupart des résultats sont des articles de blog ou des vidéos éducatives, l’intention de recherche est probablement informationnelle.
Utiliser les outils SEO
Certains outils SEO peuvent aider à analyser l’intention de recherche. Ils peuvent montrer les mots-clés pour lesquels un site web se classe, le trafic généré par ces mots-clés et même suggérer d’autres mots-clés pertinents.
Considérer le cycle d’achat
Où le mot-clé se situe-t-il dans le parcours de l’acheteur ? Les termes de recherche utilisés en début de parcours seront probablement plus informationnels, tandis que ceux utilisés plus tard seront plus transactionnels. Par exemple, l’internaute pourrait chercher des requêtes comme : “Comment choisir son plombier ?”, “Devis plomberie”, “Le meilleur plombier de Bordeaux”, etc.
Une infographie de SEMRush pour mieux comprendre !
Le maillage interne
Le maillage interne est un élément clé de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il se réfère à la pratique de création de liens entre différentes pages d’un même site web. C’est une composante essentielle de toute stratégie SEO efficace.
Le maillage interne est une technique qui consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un site web. Ces liens peuvent prendre la forme de liens hypertexte dans le contenu de vos pages, de liens dans le menu de navigation d’un site, de liens dans le pied de page, etc.
Cette technique présente trois atouts non négligeables :
- Une bonne expérience utilisateur grâce aux liens internes qui aident les visiteurs à naviguer sur le site web, à découvrir plus de contenu et à rester plus longtemps ;
- Un meilleur SEO : les liens internes aident Google à comprendre un site. Plus Google comprend un site, plus il est susceptible de le faire monter dans les résultats de recherche ;
- Un flux de “jus de lien” : les liens internes répartissent le “jus de lien” sur un site qui élèvent le classement des pages. Métaphoriquement, c’est comme arroser des plantes avec de “l’eau SEO”.
Réussir son maillage interne
Un bon maillage interne, c’est celui où les liens entre les pages sont faits par proximité sémantique. Plus une page ciblée est proche sémantiquement, mieux le maillage interne sera optimal. Cependant attention ! Il ne faut pas traiter le même sujet plus d’une fois au risque de voir deux pages entrer en concurrence pour se positionner. Autrement un phénomène gênant en SEO risque de se produire : la cannibalisation des pages ou duplicate content.
Si vous ne souhaitez vous engager dans un véritable casse-tête lors de la réalisation de votre maillage interne, voici deux méthodes :
- La méthode de l’expert : si vous êtes un expert dans votre domaine, vous pouvez naturellement créer des liens entre vos pages avec une logique sémantique ;
- La méthode web : pour un coup de pouce efficace et à la portée de tous, l’outil YourTextGuru est votre allié. Avec votre cocon sémantique prêt, vous avez d’ores et déjà vos mots-clés cibles.
Tutoriel pour devenir un expert du maillage interne sur YourTextGuru
Créer un guide
En reprenant l’exemple de l’anti-moustique, il faut tout d’abord générer un guide pour chacun des mots-clés de tous les cocons sémantiques. Sur YourTextGuru, il est possible d’ajouter des guides par lot de 50. Pour éviter une confusion entre chacun d’eux, pensez à nommer vos guides comme “Maillage interne – Nom du site”.
Une fois tous les guides indispensables générés à 100 %, il faudra vous rendre dans le groupe “maillage – site” créé précédemment. Vous pourrez ainsi apercevoir le bouton “calculate the topical mesh”, qui se situe en haut à droite du tableau avec la liste de mots-clés.
La mindmap
Une page sous forme de mindmap, carte mentale, s’ouvre à vous. Au milieu, vous retrouverez le mot-clé principal du cocon sémantique choisi.
Ce mot-clé principal symbolise la requête pour laquelle vous allez optimiser une seule et unique page. Sinon vous risquez la cannibalisation. Tout autour, vous remarquez les autres mots-clés de votre groupe “maillage – site” ainsi que le taux de proximité sémantique via les pourcentages. Ces pourcentages vous indiquent donc les pages qui sont les plus proches sémantiquement de votre mot-clé. Observez avec attention les quatre premiers pourcentages les plus hauts pour les lier sur votre page.
Concrètement, qu’est-ce qu’un lien interne ?
Globalement, un lien interne est un type de lien hypertexte qui pointe d’une page à une autre au sein du même domaine ou site web. Ces liens internes sont importants, car ils aident à la navigation sur le site, à l’indexation des pages par les moteurs de recherche et à la distribution de l’autorité de la page (ou “jus de lien”) à travers le site.
L’ancre de lien est le texte visible sur lequel vous pouvez cliquer pour suivre un lien hypertexte. En SEO, le texte d’ancre peut aider à informer les moteurs de recherche du sujet de la page cible, il est donc préférable d’utiliser un texte d’ancre descriptif et pertinent. Assurez-vous d’une chose : l’ancre de lien doit, en toutes circonstances, être le mot-clé de la page interne visée.
Finir son tableau de cocon sémantique
Pour finaliser le cocon sémantique, sélectionnez environ cinq à six ancres de liens les plus proches situées dans le tableur et à la bonne ligne correspondante. Il est ainsi plus évident d’inclure ces mots lors de la rédaction des pages ou articles. Le travail de construction du cocon sémantique devrait aboutir à la création d’un tableau bien agencé. Les éléments suivants apparaissent en tête de ce tableau :
- Le sujet ;
- Le mot-clé ;
- Le nom du cocon ;
- Le volume de recherche ;
- L’intensité de la concurrence ;
- Les ancres de liens ;
- L’intention de recherche ;
- La date d’écriture.
Cet agencement offre une vision claire et bien organisée de la stratégie du cocon sémantique, tout en apportant une aide à l’évaluation personnelle des efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche. Cette méthode systématique est la clé pour tirer le meilleur parti de la stratégie de cocon sémantique.
Désormais, grâce à ce livre blanc, le concept du cocon sémantique assisté par l’IA vous est démystifié. Un autre sujet tout aussi passionnant dans le domaine de la rédaction optimisée avec l’IA grâce à des outils comme ChatGPT viendra prochainement compléter vos connaissances du SEO ! Ne manquez pas l’opportunité d’augmenter votre expertise SEO et d’améliorer votre stratégie de contenu en ligne, faites appel à une agence de création de contenu web !